Action Damien
Agir, c'est contagieux
Une nouvelle image qui met davantage l'accent sur l'autonomisation
Quand vous pensez à Action Damien, vous imaginez immédiatement les fameux marqueurs, le père Damien, la lèpre et l’île Molokaï. Les activités de l’organisation sont moins connues. C’est dommage, car Action Damien sauve des vies et aide les personnes à mener une vie digne après leur maladie.
L’organisation a depuis longtemps laissé tomber son activité missionnaire. Elle est active dans le monde entier, mais travaille toujours avec la population locale. La charité pure a fait place à l’autonomisation et à la recherche scientifique, qui occupe également une place importante.
Il était grand temps de se débarrasser de son image vieillotte, pour revêtir une nouvelle image !
Action !
En collaboration avec l’équipe d’Action Damien, nous avons cherché des réponses aux questions suivantes :
- • Comment les gens apprécient-ils Action Damien ?
- • Et comment voulons-nous qu’Action Damien soit connue ?
- • Ces réponses nous ont indiqué les éléments distinctifs à intégrer dans l’image de l’organisation ou son positionnement.
Le processus de conception
Dès le début, il était clair que nous devions mettre davantage l’accent sur l’« action ». Nous avons conservé les bases du style existant, mais nous les avons repensées en profondeur. De cette manière, nous garantissons la reconnaissance par les fans actuels.
Un style maison est bien plus qu’un simple logo. En plus du nouveau logo, nous avons construit pas à pas un nouveau style maison. Chaque nouvelle publication était une occasion de tester de nouveaux systèmes ou éléments. Nous avons conservé ce qui fonctionnait et l’avons ajouté au guide de style maison.
Un véritable partenariat avec Action Damien
Le processus de création d’une nouvelle image était intensif. Nous avons noué de véritables liens avec l’équipe d’Action Damien. Et la confiance s’est renforcée au fur et à mesure de notre collaboration.
Cette approche qualitative a porté ses fruits : nous connaissons l’organisation, nous comprenons les briefings plus rapidement, nous suggérons des solutions et les corrections nécessaires sont beaucoup moins nombreuses. Le rôle exécutif que nous avions au début a évolué pour devenir un rôle de partenaire.
Ilse Errygers,
Responsable de la communication chez Action Damien
