100 Masters

Rendez-vous avec un maître

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  • Stratégie
  • Stratégie en matière de contenu
  • User Experience Design

Le défi ?

Mettre au point une campagne visant à informer le grand public – bruxellois, belge et international – sur l’immense richesse du patrimoine muséal bruxellois.

Le résultat ?

Pas moins de 100 chefs-d’œuvre ont été sélectionnés parmi les vastes collections permanentes des musées et transformés en personnages avec lesquels les visiteurs ont « rendez-vous ».

L’impact ?

Les musées investissent souvent beaucoup de temps, d’argent et d’énergie dans l’organisation d’expositions temporaires. Par conséquent, les pièces maîtresses issues de leurs collections permanentes sont sous-estimées.

La campagne « 100 Masters » visait à mettre ces pièces uniques à l’honneur : 41 musées bruxellois ont braqué leurs projecteurs sur une sélection de 100 chefs-d’œuvre pendant 100 jours (du 18 mai au 27 août 2016).

 

 

 

Un site web intelligent et plurilingue invitait le public à « liker » ou à « swiper » les chefs d’œuvre, à la manière des applications et des sites de rencontres. La campagne en ligne a duré quatre mois.

  • • 382 050 chefs-d’œuvre « likés » ou « swipés »
  • • plus de 50 000 visiteurs enregistrés
  • • durée moyenne d’une visite : 1 min 10

Rencontres orchestrées par les musées

Le concept des sites de rencontre a été pleinement exploité : sessions de speed-dating dans différents musées, déclarations d’amour dans des trams, trains et métros… Une centaine d’événements spéciaux ont été organisés autour du projet : ateliers, parcours pour les familles et les enfants, visites guidées apéritives, etc.

Des teasers étaient disposés dans l’espace public. L’originalité du concept a permis de « dépoussiérer » l’image du chef-d’œuvre.

La campagne a rencontré un grand succès sur les réseaux sociaux :

  • • 3 795 607 impressions sur Facebook
  • • 1 484 999 impressions sur Twitter

Diffusion élargie de l’animation

L’animation a été diffusée largement : chaîne de télévision, affichages publics LED dans Bruxelles, gares, halls d’hôtel, etc. La communication a ainsi touché chaque groupe cible de manière différenciée.

Visit Brussels Award

La campagne « 100 Masters » a été récompensée par un Visit Brussels Award dans la catégorie « NEW CONCEPT 2016 ».

Case MetX
Case Prométhéa